對整個裝飾行業而言，2023年是不容易的一年。地產行業暴雷后的余波、“存量房時代”的新趨勢、不斷變化的家裝需求，讓整個行業面臨著全新的挑戰。
在當前家居市場面臨需求疲軟和競爭加劇的背景下，近日，商務部、國家發展改革委、住房城鄉建設部等14部門近日聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》），在全國范圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”，旨在激發市場活力。
近期，家居行業高管離職事件頻發，引起業界廣泛關注。據搜狐焦點家居不完全統計，歐派、皮阿諾、維意定制、亞振家居、中源家居等知名企業相繼發生高管離職，其中不乏業界知名企業的重要人物。這一系列的離職事件不禁讓人思考，這是否僅僅是個人職業規劃的選擇，還是反映了家居行業的某種趨勢或問題？
2024開年以來，家居行業已有多家企業宣布漲價。從去年開始，全球范圍內就已有多家家居企業不約而同地進行了漲價，包括絲漣韓國、Ace Bed、Takara Standard等集團。
俗話說金三銀四，本以為是春暖花開，豈料又是倒春寒。2024年，中國經濟的基本面已經發生了重大變化，但整個家居行業正在遭遇新“寒流”。第 一季度，家居企業的傳統經銷商渠道普遍下滑20%-30%，作為家居企業的主流銷售渠道，這對各個公司的影響可想而知。
伴隨著行業進入存量競爭新時代，家居廠家、賣場、經銷商都在紛紛出擊，于存量中找增量、于變局中開新局。從爆款產品、套餐式營銷，到全渠道的布局、線上流量的大開發；從大型營銷活動IP的孵化，到高頻次營銷動作的落地；從整裝渠道爭奪戰，到設計營銷、場景營銷、內容營銷的調整，企業營銷能力的重建早已行走于路上。
2023家居行業經歷了大整合、大資本、大洗牌的巨大變革，整整一年動蕩，讓我們深刻意識到，中國正在普遍經歷經濟周期的困境，“活下去”已超越“增長”從成為眾多企業的首要問題，定制家居也不例外。
